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為優(yōu)質(zhì)內容加把火，攜程旅拍的“KOL招募令”能做到嗎？
結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察·
2019-06-13 00:00
2494
2019-06-13 00:00
2494 攜程旅拍對外發(fā)布“KOL招募令”，面向全球范圍招募旅行KOL，這也是旅拍自冷啟動(dòng)完成后，首度大規模招募旅行KOL。
攜程旅拍對外發(fā)布“KOL招募令”，面向全球范圍招募旅行KOL，這也是旅拍自冷啟動(dòng)完成后，首度大規模招募旅行KOL。
近日，攜程旅拍對外發(fā)布“KOL招募令”，即日起面向全球范圍招募旅行KOL，這也是旅拍自冷啟動(dòng)完成后，首度大規模招募旅行KOL。
“為旅拍內容社區的快速成長(cháng)加把火?！睌y程旅拍負責人、社區產(chǎn)品部總經(jīng)理陳淵浩表示，“度過(guò)了發(fā)展的穩定期后，是時(shí)候在社區的內容上做更多嘗試，每一個(gè)KOL都代表了一種旅行態(tài)度，他們的到來(lái)是對整個(gè)旅拍精神世界的豐富和提升?！?/p>
借助KOL豐富社區內容
在成立伊始，為了快速生產(chǎn)和沉淀首批內容，旅拍的做法就是邀請旅行KOL和愛(ài)好旅行的明星入駐。
據了解，這批KOL的數量在500人左右，在整體數量約為1500人的旅行KOL圈里，已經(jīng)基本覆蓋了頭部區域的全職和兼職旅行達人。
目前，這批KOL給旅拍帶來(lái)了體量巨大的內容，累計發(fā)帖量已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)。
“優(yōu)質(zhì)的內容促進(jìn)了用戶(hù)增長(cháng)，也令KOL的粉絲圈子進(jìn)一步擴容?！睌y程旅拍負責人、社區產(chǎn)品部總經(jīng)理陳淵浩介紹，“在研究過(guò)程中我們發(fā)現，由于本身圈層、年齡不同，仍有這么一部分用戶(hù)很難從目前的社區和內容中找到旅行的共鳴?！?/p>
根據36氪近期發(fā)布的《社交行業(yè)研究報告》，攜程旅拍作為旅游垂直行業(yè)的內容社區，截至2019年2月累計用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)，以年輕用戶(hù)居多，40歲以下用戶(hù)占比超過(guò)90%，其中90后用戶(hù)占比超過(guò)60%。
陳淵浩表示，90后這一代所表現出來(lái)的旅行態(tài)度是年輕化、多元化和個(gè)性化的，“更多的KOL會(huì )給我們的社區帶來(lái)更豐富的內容，讓更多人，特別是90后、00后這一批找到屬于自己的共鳴，最終留下來(lái)?！?/p>
此外，他還強調了此次KOL招募對旅拍的重要性，“在形成了內容吸引用戶(hù)，用戶(hù)再生產(chǎn)內容的良性循環(huán)后，我們想給社區的內容生產(chǎn)加把火，KOL就是關(guān)鍵?！?/strong>
招募的同時(shí)也要留住KOL
在吸納KOL的同時(shí)，攜程旅拍也為留住KOL做了許多的努力。
攜程本身的優(yōu)勢就是大平臺，擁有較多的商業(yè)資源?！斑@種吸引力會(huì )高于給他們流量，因為相當于背書(shū)，有助于接更多商業(yè)廣告?！标悳Y浩稱(chēng)。
在旅拍內部建立有明晰的KOL體系制度，包括初級、中級、高級和獨家4個(gè)等級，據陳淵浩介紹，分級制度既能便于KOL的管理，也能進(jìn)一步激發(fā)KOL的創(chuàng )作靈感，向更高等級提升。
“權益方面主要包括流量扶持、專(zhuān)屬福利、商業(yè)合作、IP孵化4塊，此外，還有免費旅行、稿費等激勵項目?！?/p>
以華為P30發(fā)布會(huì )為例，攜程旅拍作為特邀合作伙伴參與其中，作為攜程高級旅行的同行KOL不僅優(yōu)先體驗了一把P30行業(yè)領(lǐng)先的“影像規則”，產(chǎn)出的相關(guān)內容累計瀏覽量更是成倍增長(cháng)。
而在與蘇州文旅局合作營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，參與KOL累計生產(chǎn)內容200多篇次，通過(guò)旅拍平臺和文旅局的流量加持，3天累計傳播量突破400萬(wàn)，參與話(huà)題討論人次超過(guò)百萬(wàn)，影響廣泛意義深遠。
有業(yè)內人士指出，在KOL追求流量的大背景下，攜程所提供的支持無(wú)疑極具吸引力。
作為迄今為止在內容領(lǐng)域投入最大的一次，攜程顯然希望旅拍能夠成為旅行領(lǐng)域用戶(hù)規模最大和內容最好的種草和分享社區。
這一次大規模招募KOL之后會(huì )帶來(lái)哪些改變，很值得期待。
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