連續7年！《2024中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》

婚禮具有獨特的消費屬性和社會(huì )功能，其本身的特殊性，也注定了結婚行業(yè)永遠不缺乏發(fā)展動(dòng)力，以及蓄勢待發(fā)的新生血液。

在市場(chǎng)供求關(guān)系發(fā)生重大變化的新形勢下，大開(kāi)大合、賺快錢(qián)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。面對當下消費環(huán)境“人、貨、場(chǎng)”的變化，人群更新、消費分化、流量分散，結婚行業(yè)要想撬動(dòng)需求要在更精細和更深層的方向上挖掘潛力。

在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)之中，行業(yè)又該如何發(fā)展？

作為結婚行業(yè)垂類(lèi)領(lǐng)域流量前列的產(chǎn)業(yè)研究媒體，《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》始終以?xún)热轂楦?，以數據為支撐，以客觀(guān)為原則，致力于為行業(yè)提供更多有價(jià)值的判斷和信息。

《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》團隊結合專(zhuān)業(yè)的數據分析和深度的研究，全方位多維度地剖析當前中國結婚行業(yè)各業(yè)態(tài)各環(huán)節的發(fā)展現狀，最終完成了這份《2024中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。

報告簡(jiǎn)介

自2018年起，《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》編輯團隊及特約撰稿人、特約評論員等眾多專(zhuān)家就堅持每年發(fā)布《中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》系列，以全新的研究視角，對結婚產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)數據、消費趨勢、婚尚潮流以及融合業(yè)態(tài)進(jìn)行分析。

2018-2024年期間，連續7年的發(fā)展報告，累計近50萬(wàn)字。對全面了解中國結婚全產(chǎn)業(yè)鏈具有重要價(jià)值，是一部有意義的參考資料！

《2024中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》報告全文共9萬(wàn)余字，涵蓋結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀、結婚行業(yè)消費者洞察、結婚潮流趨勢分析、婚姻登記數據分析、婚禮堂酒店業(yè)態(tài)分析、結婚行業(yè)典型企業(yè)分析等6大板塊，以期啟發(fā)結婚行業(yè)從業(yè)者的前瞻性思考。

作為中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標”——《中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，不僅是婚禮人了解市場(chǎng)發(fā)展趨勢的第一手資料，也為眾多企業(yè)、產(chǎn)業(yè)規劃者、行研機構提供了權威參考和決策依據。

以下內容摘自《2024中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，該報告現貨發(fā)售，欲購從速。

內容摘要

婚禮具有獨特的消費屬性和社會(huì )功能，其本身的特殊性，也注定了結婚行業(yè)永遠不缺乏發(fā)展動(dòng)力，以及蓄勢待發(fā)的新生血液。

在市場(chǎng)供求關(guān)系發(fā) 生重大變化的新形勢下，大開(kāi)大合、賺快錢(qián)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。面對當下消費環(huán)境“人、貨、場(chǎng)”的變化，人群更新、消費分化、流量分散，結婚行業(yè)要想撬動(dòng)需求要在更精細和更深層的方向上挖掘潛力。

1、因勢而變，應變而興

中國結婚行業(yè)從最初的誕生到現在進(jìn)入成熟期，經(jīng)歷多個(gè)階段的演變。在這個(gè)過(guò)程中，宏觀(guān)經(jīng)濟形勢、政策支持、人口形勢、技術(shù)進(jìn)步以及消費者需求變化等等，都在推動(dòng)著(zhù)結婚行業(yè)的變遷和進(jìn)化。

近年來(lái)，我國結婚行業(yè)的供需格局發(fā)生了顯著(zhù)變動(dòng)。過(guò)去產(chǎn)業(yè)的瘋狂擴張導致了如今行業(yè)的供需失衡，行業(yè)正處于供大于求且競爭愈發(fā)激烈的局面。在結婚行業(yè)越來(lái)越細分，商品和服務(wù)價(jià)格越來(lái)越透明的背景下，成本上漲，客單價(jià)下降，品牌利潤空間一降再降，中國結婚行業(yè)早已步入了微利時(shí)代。

而隨著(zhù)現代年輕人對結婚需求越來(lái)越個(gè)性化、多元化、輕量化、精細化，對婚禮的簡(jiǎn)約性與便捷性也提出了更高要求。他們更加重視服務(wù)體驗和環(huán)境氛圍，對婚宴品質(zhì)和豐富度的要求更高，同時(shí)希望獲得更加周到細致的服務(wù)。

小而美的婚禮場(chǎng)景、優(yōu)而精的個(gè)性化體驗、高端定制化的服務(wù)正在成為年輕人的消費需求，伴隨消費者需求的演變，行業(yè)需持續調整和優(yōu)化其產(chǎn)品與服務(wù)以迎合市場(chǎng)變化。

有業(yè)內人士分析，未來(lái)中國結婚行業(yè)的發(fā)展方向，關(guān)鍵在于以用戶(hù)體驗為核心，通過(guò)高品質(zhì)的配套設施和服務(wù)，打造新穎的體驗產(chǎn)品。

隨著(zhù)科技的持續進(jìn)步，結婚行業(yè)正加速推進(jìn)數字化變革。利用大數據、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，企業(yè)能夠更精準地把握顧客需求，提升服務(wù)水平和運營(yíng)效率。此外，數字化變革也為企業(yè)拓寬了營(yíng)銷(xiāo)與推廣的途徑，增強了品牌影響力和市場(chǎng)競爭力。

2、結婚行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)

不只是結婚行業(yè)，市場(chǎng)正在面臨一個(gè)歷史性課題——從經(jīng)濟高速增長(cháng)的上半場(chǎng)轉換到了收縮的下半場(chǎng)。

上半場(chǎng)和下半場(chǎng)競爭有本質(zhì)的不同，上半場(chǎng)賺的是市場(chǎng)和消費雙擴張的錢(qián)，靠資源與機會(huì )；下半場(chǎng)賺的是市場(chǎng)與消費雙收縮的錢(qián)，靠戰略與韌性。上半場(chǎng)拼的是商業(yè)嗅覺(jué)與沖刺速度，快速賺錢(qián)；下半場(chǎng)拼的是能力與文化，持續增長(cháng)，企業(yè)做大做強靠的是創(chuàng )新驅動(dòng)。

下半場(chǎng)是一個(gè)“精準化、高質(zhì)量、多效益”的發(fā)展周期，行業(yè)從高速度轉向高質(zhì)量，需要新的理念、新的模式、新的產(chǎn)品、新的品質(zhì)。

在下半場(chǎng)，每一位企業(yè)領(lǐng)導人都會(huì )面臨一個(gè)難題?沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)收縮期，不知道如何賺這一周期的錢(qián)。

在這個(gè)周期中，企業(yè)唯一出路就是高質(zhì)量發(fā)展。

高質(zhì)量發(fā)展是相對的，換言之就是質(zhì)的有效提升和量的合理增長(cháng)。并不是全部品牌都一味追求高檔，要跟品牌定位結合；量則是要設置一個(gè)能滿(mǎn)足質(zhì)的前提條件下的增長(cháng)目標。

對于行業(yè)來(lái)說(shuō)，要科學(xué)看待“質(zhì)”與“量”的辯證關(guān)系。做好當下“質(zhì)的有效提升”，是為了保證品牌長(cháng)期有“量的合理增長(cháng)”。在某種程度上來(lái)看，提質(zhì)，也是在為未來(lái)投資、賺未來(lái)的錢(qián)。

3.寫(xiě)在最后

當下我國結婚行業(yè)正處在一個(gè)深度變革的時(shí)期，結婚企業(yè)正以其強大的適應性和創(chuàng )新精神，在不斷演變的市場(chǎng)趨勢中穩步前行，為行業(yè)帶來(lái)了廣闊的發(fā)展空間與強勁的增長(cháng)動(dòng)力，共同推動(dòng)行業(yè)邁入一個(gè)更加開(kāi)放、多元、高效、智能的新階段。

面對未來(lái)，行業(yè)應構建全方位創(chuàng )新生態(tài)，堅持以創(chuàng )新驅動(dòng)引領(lǐng)未來(lái)發(fā)展，從而有效應對挑戰、捕捉機遇，實(shí)現可持續的增長(cháng)與繁榮。

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