《全球旅游洞察報告》 | 短途長(cháng)期旅行受青睞，個(gè)人游比例較高

全球超過(guò)三分之一的旅客計劃在12月進(jìn)行至少12天的旅行，大多數旅客都選擇了離家更近的目的地。

美國旅游技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)公司Sojern 近日發(fā)布了2018年第四份全球旅游洞察報告，分析了2018年第三季度全球旅客的旅游搜索和預訂習慣，并對第四季度的搜索趨勢進(jìn)行了調查。

Sojern市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁Jackie Lamping表示，“今年的圣誕節和新年都在工作日中間，全球超過(guò)三分之一的旅客計劃在12月進(jìn)行長(cháng)達12天或更長(cháng)時(shí)間的旅行，大多數旅客都選擇了離家更近的目的地。旅客很早便開(kāi)始了長(cháng)期旅行的行程規劃，部分旅游營(yíng)銷(xiāo)商可以通過(guò)影響旅客的預訂流程來(lái)獲取盈利機會(huì )。Sojern的主要客戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始采用Facebook和Instagram等平臺進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，這些平臺在影響用戶(hù)決策方面發(fā)揮著(zhù)巨大的作用?！?/p>

Sojern每年都通過(guò)分析全球數十億條旅游意愿信號，幫助旅游品牌和成千上萬(wàn)的單體酒店更好地理解消費者、優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)信息。

第三季度全球旅游主要趨勢：

今年12月更多旅客選擇了離家更近的長(cháng)期旅行

短期旅行是北美游客在第三季度的熱門(mén)搜索詞，其中79%的旅程時(shí)間都在一周或一周以下。熱門(mén)的旅游目的地分別為紐約、邁阿密、拉斯維加斯、洛杉磯以及芝加哥。

而將目的地設定為北美地區的北美旅客在進(jìn)行12月的旅行搜索時(shí)則更傾向于長(cháng)期旅行，搜索結果中， 33%的短途旅行持續時(shí)間都在8天及以上。選擇人數最多的出發(fā)時(shí)間為12月22日。長(cháng)期旅行趨勢也正在全球范圍內蔓延，超過(guò)50%的拉丁美洲、中東和非洲旅客所計劃的短途旅行都在12天或以上。超過(guò)三分之一的歐洲和亞太地區旅客在搜索12天以上的短途旅行方案。

個(gè)人游比例較高

第三季度數據顯示，75%的中東和非洲旅客都選擇了獨自出行，在拉丁美洲地區，這一比例為71%。而歐洲旅客則更傾向于團體出游，40%的旅行搜索出行人數都在兩人或以上。

中東和非洲旅客在移動(dòng)搜索方面領(lǐng)先

移動(dòng)搜索被廣泛應用于旅行搜索，近三分之一的旅游搜索活動(dòng)都在移動(dòng)端完成。

中東和非洲地區53%的旅客都采用了移動(dòng)設備進(jìn)行旅游活動(dòng)搜索，其次為歐洲，占比51%，亞太地區和拉丁美洲分別為45%和40%。相比之下，北美地區的旅客更喜歡桌面端搜索，69%的旅客仍在延續桌面搜索方式。

亞太地區的旅客最早開(kāi)始制定計劃

根據第三季度調查顯示，亞太地區42%的旅客會(huì )在出發(fā)前兩個(gè)月或更早之前就開(kāi)始旅行規劃，這一比例在全球排名榜首，其次為拉丁美洲，40%的旅客會(huì )提前兩個(gè)月或更早之前開(kāi)始旅行搜索。36%的歐洲旅客以及33%的北美旅客會(huì )在出發(fā)兩個(gè)月前進(jìn)行活動(dòng)搜索。而中東和非洲旅客提前一個(gè)月開(kāi)始搜索規劃的占比最小。

本文由Elena編譯自Sojern

[ 原創(chuàng )聲明：本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察轉載；來(lái)源：環(huán)球旅訊；責編：風(fēng)曉標；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多