熱議！“0元辦婚禮”

比起低價(jià)，提高產(chǎn)品和品牌的競爭力才是重中之重。拋開(kāi)品質(zhì)談價(jià)格，要想擁有長(cháng)遠發(fā)展是行不通的！

最近又到簽單旺季，結婚行業(yè)的市場(chǎng)、企劃們絞盡腦汁做差異化的營(yíng)銷(xiāo)方案。有結婚商家推出“0元一站式辦婚禮”的活動(dòng)，以此來(lái)吸引到更多的客戶(hù)。

事實(shí)上，這樣的“零元婚禮”并不是第一次出現了，通過(guò)搜索，你可以發(fā)現，很多婚慶商家都舉辦過(guò)類(lèi)似的活動(dòng)。

結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察特約撰稿人李文波在合肥游學(xué)中提到：免費其實(shí)并不可怕，可怕的是免費之后無(wú)收費……

只談價(jià)格，非長(cháng)久之計

企查查數據顯示，目前全國范圍內共有75萬(wàn)余家婚慶相關(guān)企業(yè)。而在2020年僅813萬(wàn)對新人辦理結婚登記。

僧多粥少的局面下，逼得企業(yè)不得不陷入價(jià)格戰，疫情更是進(jìn)一步加劇了企業(yè)的生存危機，為了能夠活下來(lái)，大家都會(huì )拼盡最后一點(diǎn)力氣，爭取每一個(gè)商業(yè)機會(huì )，這會(huì )進(jìn)一步引發(fā)更加慘烈的價(jià)格戰。

更為要命是，惡性競爭使僥幸活下來(lái)的企業(yè)也會(huì )傷痕累累，為了活命相互絞殺以至于同歸于盡的做法，必須引起所有企業(yè)的高度警惕。

但事實(shí)是做生意，絕不能為了接單，失去價(jià)格、品質(zhì)、服務(wù)、利潤。沒(méi)有利潤談何生存，沒(méi)有質(zhì)量如何強大！

婚慶公司通過(guò)價(jià)格為賣(mài)點(diǎn)吸引更多的消費者，長(cháng)此以往，市場(chǎng)的秩序便會(huì )被打亂，產(chǎn)品和服務(wù)不再成為主流賣(mài)點(diǎn)而更多地關(guān)乎到價(jià)格。

所以?huà)侀_(kāi)品質(zhì)談價(jià)格，要想擁有長(cháng)遠發(fā)展是行不通的。

價(jià)格戰是從業(yè)者助推的結果

一個(gè)客戶(hù)機會(huì )是非常珍貴的，怕丟失，怕客戶(hù)不滿(mǎn)意，怕被競爭對手搶走，所以降價(jià)就是最快捷的辦法，也是最好的自我安慰。

競爭對手今天降了500，回頭自己就給客戶(hù)便宜800……

你看，多容易，多簡(jiǎn)單！降價(jià)大家都高興呀！服務(wù)多麻煩呀，還不如降價(jià)來(lái)的痛快。

如果你是通過(guò)這樣的方式來(lái)獲取客戶(hù)的，你必須認真思考自己除了降價(jià)之外，還有沒(méi)有其他更有效的增值手段？

可能低價(jià)會(huì )在短時(shí)間內吸引到一些顧客，但是低品質(zhì)的服務(wù)在人們的宣傳中也會(huì )暴露無(wú)遺。

婚禮現場(chǎng)布置的簡(jiǎn)化、婚慶人員服務(wù)的不到位、前期溝通問(wèn)題……長(cháng)期內便會(huì )影響到公司的口碑。

行業(yè)需要的是良性競爭

婚慶服務(wù)低價(jià)秒殺訂單是把雙刃劍，可以傷人，也可以傷己。

收不住的“價(jià)格戰”會(huì )讓大部分商家都只有兩個(gè)結果：你跟就是找死，不跟就是等死。

但是，理性的價(jià)格戰可以卻促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，刺激良性競爭。只要產(chǎn)品品質(zhì)沒(méi)問(wèn)題，價(jià)格戰通常都是良性競爭。

現今的結婚產(chǎn)業(yè)，隨著(zhù)競爭的發(fā)展，資金、資源都將逐漸向頭部企業(yè)聚合！

一個(gè)行業(yè)從最初的成千上萬(wàn)家，到最后形成數家、數十家寡頭壟斷的格局，大量企業(yè)要被淘汰。中國婚慶市場(chǎng)的潛力很大，需要每一個(gè)有行業(yè)擔當感和發(fā)展責任心的人去一起把蛋糕做大，而不是互相傷害導致兩敗俱傷。

未來(lái)婚慶一定是品牌之爭

婚慶屬于服務(wù)性行業(yè)，所以服務(wù)必然是很重要的一項?？v觀(guān)整個(gè)行業(yè)，婚慶的價(jià)格與其品質(zhì)是密切相關(guān)的。

現場(chǎng)的布置是一個(gè)可以直接體現品質(zhì)的方面?；檠绲膱?chǎng)地通常都比較大，所以細節方面需要做得到位才能顯出整體的效果。

假如某些布景沒(méi)有放正，或者有些位置缺少東西，再或者一些裝飾的風(fēng)格和現場(chǎng)整體風(fēng)格不搭，每一項都會(huì )給新人帶來(lái)不愉快的體驗。

中國的消費不再是過(guò)去的消費狀態(tài)，現在的新人更加注重自己婚禮的品質(zhì)，而不是價(jià)格。

對于婚慶公司來(lái)說(shuō)，不能一味只談價(jià)格而忽略真正需要重視的東西。

當下的商業(yè)環(huán)境，只有先談品牌才好談產(chǎn)品，只有先有交情才有更好的交易，這就是信任經(jīng)濟。

所以比起低價(jià)，提高產(chǎn)品和品牌的競爭力才是重中之重。未來(lái)全國最優(yōu)質(zhì)的婚慶項目一定是品牌之爭。

“故善用兵者，避其銳氣，擊其惰歸”，不是逃避，而是穩扎穩打地鞏固基礎，做好品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)，只有基礎扎實(shí)了，未來(lái)到底是誰(shuí)的，現在還不是定數。

[ 原創(chuàng )聲明：本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察原創(chuàng )；責編：風(fēng)曉標；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩